背景与挑战

山东省福晨食品（集团）有限公司下辖：年存栏3万套肉种鸡和年存栏7万套肉种鸡鸡场各一处；年出栏80万只817商品肉鸡厂一处；年孵化817肉鸡苗2000万只的孵化场一处；年屠宰量1000万只肉食鸡的食品公司一处，以统一提供鸡苗、统一防疫、统一服务、统一按合同保护价回收“四个统一”为服务宗旨的畜禽养殖专业合作社一处。

鲁德膳终端产品为鲁德膳烤鸡系列熟食产品，锐尚分析提取品牌优势，达成品牌形象定位，创建了新颖、独特，适合本企业的鲁德膳品牌，并对其采取了系列品牌化措施。